海内运动品牌361度4次牵手亚运会,能否再次感动年轻人?

海内运动品牌361度4次牵手亚运会,能否再次感动年轻人?

品牌资讯热心网友2020-09-01 12:55:28102A+A-
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海内运动品牌361度4次牵手亚运会,能否再次感动年轻人?导读

前段时间,海内牌361度官方公布新闻,据领会,361度与杭州2022年第19届亚运会组委会签约,成为官方运动衣饰互助伙伴。这与多年来主打年轻人产物,受疫情影响,产量最先缩水。那么,这次是否能够再次感动年轻人?往下看,你会领会更多!

前段时间,海内品牌361度官方公布了新的新闻,据领会,361度与杭州2022年第19届亚运会组委会签约,为官方运动衣饰互助伙伴。这与多年来主打年轻人产物,受疫情影响,产量最先缩水。那么,这次是否能够再次感动年轻人?往下看,你会领会更多!

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与海内其他品牌的多元化计谋差别,361度始终坚持主品牌运作,并依赖大型体育赛事的互助,走国际化门路。只管361度多次挺过了行业镌汰期,稳固在行业第四的位置,但361度与竞争对手的差距也在大。


此次牵手亚运会,又逢本土作战,无疑将是361度品牌重塑的机遇。不外,在掌握赛事稀缺资源的靠山下,依赖主品牌的361度能掌握好这次机遇,拿出色产物解读全新的品牌焦点诉求,来感动本土年轻人的心吗?


借力亚运会


361度成为亚运会的官方互助伙伴并非有时。从2010年广州亚运会最先,361度已延续支持2014年仁川亚运会和2018年雅加亚运会。


361度相关负责人告诉北京商报记者,在杭州亚运会上,361度充分发挥多年来连续支持国际大型体育赛事的履历,为亚奥理事会工作人员等,提供各种运动装备。


在361度团体执行董事兼总裁丁伍号看来,361度是面向国际市场的中国运动品牌,一直着眼于行使国际大赛举行体育营销。通过支持亚运会,361度在展示自己品牌和产物实力的同时,也在向亚洲和天下,展示企业的形象。


实际上,除亚运会之外,361度曾先后支持2011年天下大学生运动会、2014年南京青奥会等国际大型体育赛事,并作为历史第一个支持奥运会的中国体育品牌,成为2016年约奥运会官方互助伙伴。


资料显示,亚运会在规模上仅次于奥运会,亚奥理事会拥有45个成员国,笼罩跨越10亿人口,作为亚运会官方互助伙伴, 361度的品牌影响力将被带到整个亚洲,亚运会高级互助伙伴的身份作能够辅助361度速拓展亚洲国市场。在雅加达亚运会时,停止2018年9月2日,361度的亚运超话#我是热爱#阅读量超6亿,讨论量近150万。


对此,北京大学国家体育产业研究基地体育产业高质量生长研究课题组副教授郭斌示意,疫情事后将是体育用品行业重新洗牌的最先,亚运会是2022年的顶级赛事IP,具有高端稀缺性,361曾经多次赞助亚运会,对于若何借助亚运会开展营销驾轻就熟,相对风险小许多。


品牌重塑机遇


由于亚运会为品牌带来的曝光度不容小觑,361度的产物也会因增添曝光度,而时隔12年之后,亚运会再次回归到中国举行,这对于在本土作战的361度而言,无疑将是一次重塑品牌的机遇。


2019年,针对品牌受众偏低端、溢价能力不高的瑕玷,361宣布了品牌重塑战略,推动现有品牌升级,提升在消费者眼中的品牌形象,为后续推出价钱更高的新研发产物打好基础。


现在,杭州亚运会的赞助商中,包阿里巴、中国移动、吉祥汽车在内的八家官方互助伙伴结成亚运赞助商俱乐部,涵盖了互联网公司、体育用品品牌、快消类企业

  

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361度相关负责人示意,在新零售头脑下,各赞助商会接纳线上线下融合,品牌之间的界线不再因行业而区隔,品牌之间的联动会给361度带来更多的流量与关注度,同时也有助于收更多的销量与品牌价值


纺织服装品牌治理专家上海良栖品牌治理有限公司创始人程伟雄示意,常年赞助国际体育赛事,结构外洋市场分散了精神,这让361度在海内市场的品牌和渠道上并不占有优势。亚运会在中国举行,也可以视为361度回归本土市场的一个要害节点,这对于361度在海内的整个形象提高是有辅助的。


现在,在海内市场,以耐克阿迪达斯等国际品牌占有了头部位置,本土品牌中,安踏李宁的品牌价也最先提升。海内市场生长较晚,渠道主要集中在三四线都会的361度,历久赞助大型体育赛事,对品牌价值和销量的提升效果并不显著。


财报数据显示,2019年361度营收56.3亿元,与2011年公司的营收相差不大,然则净利润却大幅下降,此外,361度75.3%的店面都位于三线及以下区域。


丁伍号坦诚示意,“体育用品行业的空间依然伟大。后续我们将继续提升产物力、零售力和品牌溢价能力,建设更周全立体的线上线下销售网络。”


年轻化磨练


一再加码亚运会,361度的目的也显而易见。为了走出差异化的门路,361度眼下主要的义务是提升品牌形象,捉住年轻消费者的心,从而提高品牌溢价。


与安踏“全品类”、李宁的 “国潮”模差别,361度希望通过亚运会打造专业形象,打破界限用产物服务好“存量市场”,让年轻人对361度发生认同。


然而,打破界限追赶竞争对手,对于业绩已经落伍的361度而言并不容易。郭斌以为,赞助亚运会,361最先主动向年轻人靠拢,有助于拓展亚洲市场和海内市场。但361度在产物定位特色和品牌焦点诉求上还需要进一步清晰和升级。


据悉,为了吸引年轻人的关注,近年来361度一直竭尽全力地寻找合适的突破口。在篮球领域,361度签下了NBA球员阿隆·戈登和CBA球员可;在跑鞋领域,361度将外洋线科技QU!KFOAM引入海内生产线,公布“Q弹科技”跑鞋,主打国际化、专业化和年轻化组合,并推出多款联名产物,运用互联网头脑的品牌营销方式,同年轻消费群体确立联系。


程伟雄示意,亚运会不仅是361度产物接受国际大型赛事磨练,而且是夯实其在专业市场职位的营销平台。361度只有通过专业赛事磨练,努力睁开营销,才有可能在民众运动市场走得更远,赢得更多年轻人的关注。


值得关注的是, 361度已往的赞助行为仅限于与亚运会“发生关系”,消费者更多的是通过现场或者是转播看到这些产物。361度方面示意,此次361度专门邀请著名设计师对这些产物举行设计,将赞助产物投入市场,举行商业化。


根据361度的设想,未来361度更多的借助科技的气力和年轻化的品牌计谋,保持自己的市场份额,而不是单纯依赖规模取胜。


通过上面信赖先容,对于任何品牌而言,年轻化战略已成为未来生长的主题。拿下亚运会这一稀缺赛事资源的361度,若何行使赛事营销平台破局,实现年轻化的目的,仍需多维度和年轻人举行互动,多渠道配合才气发生更好的赞助效果和收益。好了,今天就先先容到这里,希望上面的先容能给人人带来辅助!

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