618太平鸟品牌GMV同比增32.3%至3.12亿

618太平鸟品牌GMV同比增32.3%至3.12亿

品牌资讯热心网友2020-09-01 12:54:2736A+A-
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618太平鸟品牌GMV同比增32.3%至3.12亿导读

据领会,疫情之下的电商平台618在今年成为颇具规模的国民性消费季,承载着恢复消费的跳板重任。下面,和小编一起来领会下吧!

据领会,疫情之下的电商平台618在今年成为颇具规模的国民性消费季,承载着恢复消费的跳板重任。下面,和小编一起来领会下吧!

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时尚服饰公司太平鸟以天猫618作为零售战争主场之一,并在6.1-6.20天猫618理想生涯狂欢季交出了零售成绩单:全品牌GMV创3.12亿,同比增幅32.3%。


此外,线下作为另一个零售战场,太平鸟零售逆行军极致新零售玩法,通过造节营销、直播互动、红包裂变等方式将一线门店与小程序商城深度链接,探索新的零售打法。


太平鸟作为时尚服饰的头部商,用组织的迅速性以及对零售明白融合风口的营销手段,完成了整个天猫618战争。


燃团队:全员目的导向下的配合战争


谈及今年618的不一样,太平鸟女装宁波天一门店店长潘潘说,“往年的618我们更多做的是年终大促的动作,但到了今年我们会从社群的VIP运营、直播谋划、新品和折扣款全方位维度去准备,整个团队都是高度集中的‘战斗模式’。”保持团队“燃”的状态,围绕平台造节下的线上线下联动,施展全品牌的联动优势,全员目的导向下的配互助战,将团队的潜能全方位打开。正是由于这种抱团“燃”的精神,使太平鸟成为疫情下速恢复的零售标杆。


2020年2月以来对疫情的快速反应,新零售营业快速增进,销售额从节后第一周的日均200万元左右迅速提升至日均1000万以上,现在保持近两个月日均零售额超3000万的稳健增进。


炒货物,跨界产物的“直播间效应”

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“一个优异的团队,所有的货物在他手上都是热腾腾的,一个热腾腾的货物才气分享给主顾。天天都在炒、都在注意、都在搭配、都在摸,天天都是滚烫的!”

  

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疫情以来,太平鸟从未住手过对“中国设计”的探索,也在618为消费者带来“热腾腾”的货物:太平鸟女装携手自力设计师motoguo,连系双方代表性的logo标志和“20+”主题寓意加持举行图样创意,推出PEACEBIRD x motoguo“20+”定制卫衣;太平鸟男装国际新生代偶像BILLIE EILISH推出联名款,将鲜有的碧梨式Trap气概的大裤衩、男鞋、成套的标志性LOGO套装,亮眼的monotone色彩搭配,融入民众时尚之中;乐町携手miffy推出稀奇联名系列,从米菲绘本里提取Bruna色,玩趣的形象和活跃的配色为炎天注入童心兴趣;20秋,乐町还团结艺术家Ton Mak,将其代表性的“flabjacks”植入水果形象,推出专属系列;与迪士尼互助,选取《星际瑰》中可爱的蓝色小怪物“史迪奇”,旗下女装、男装、童装团结推出史迪奇IP互助系列……


商品原动力的加持,流量“变现”闭环、基于商品和品牌与消费者的亲切相同、商品内容化等直播优势,太平鸟基于青年文化的品牌基因,融合现代年轻人的相同场景,天真转换营销表现方式。


“我们始终认为,直播电商首先是电商而不是直播。我们不把直播带货看成一个自力的营业形态和销售形态,而是看成整体消费者运营的一部分。” 淘宝内容电商事业部总经理俞峰的话和太平鸟对直播的明白不约而同。


经由3年的直播磨炼,太平鸟团队在直播的手感和优势在618直播发作季充分体现。除天猫旗舰店直播间和腾讯直播间的自力谋划运营外,据统计, 5月30日至6月20日,太平鸟旗下4大品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间,以及刘涛、林允、林依轮、柳岩等明星直播间,累计缔造超10万件销量:其中6月14日,太平鸟男装携PEACEBIRD MEN x BILLE EILISH联名T再次造访薇娅直播间,以销量超5万件、单款销售额超1000万成为当日的超级爆款。


种主顾,捉住青年消费者的眼光

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“这一次疫情,我们遇到了难题,遇到了挑战,然则我们收获了发展,收获了跟主顾更多的互动。跟主顾之间链接越深,零售就会变得越来越愉快,会有越来越多的缔造。”从一系列的618作战模式可以看出,太平鸟坚持以消费者为焦点价值导向,引发迅速型团队快速反应和高战斗力,用中国设计通报太平鸟的青年文化。


捉住新生代对明星艺人代言品牌的好感度,捉住太平鸟与青年消费者的多元且深度的对话方式,2020年6月14日,太平鸟官宣欧阳娜娜成为女装品牌代言人,成为首位PEACEBIRD的品牌发声人,旨在和品牌站在一起,通报太平鸟的青年态度,配合探讨年轻人话题——拥抱转变,不设限,敢于挑战,多元可能性。话题公布第二天,#太平鸟欧阳娜娜代言人#话题量便达到了1.8亿。


《2019年度明星消费影响力讲述》解释:近年来,明星在消费领域的影响力连续增强。明星相关商品在线上的搜索热度连续提升,同时消费金额也在不停增进。70前、70后、80后及以下都会的消费者更偏好在线上购置明星同款,而兴趣追星的90后及一二线都会的消费者则更偏好明星代言的产物。启用新生代偶像欧阳娜娜为品牌代言人,通过选用气质相契合的明星清晰地表达品牌文化和产物优势,强化太平鸟的品牌战略,同时通过精准挖掘代言人光环下的潜藏价值,借助和消费者的深度联动、产物的焦点价值营销等计谋,将品牌主张更好地通报给用户。

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好了,今天就先先容到这里,希望上面的先容能给人人带来辅助,若是你也想要领会更多相关品牌信息,请关注中国品牌网!

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