疫情尾声,优衣库的5大变革

疫情尾声,优衣库的5大变革

品牌资讯热心网友2020-08-28 12:55:10119A+A-
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疫情尾声,优衣库的5大变化导读

​随着疫情获得控制,许多行业及品牌最先复工复产,同时也有部门企业倒闭,而没有倒闭的行业品牌基本都举行了变化或转型,优衣库也不破例,连续变化。下面,和小编一起来领会下吧!

随着疫情获得控制,许多行业及品牌最先复工复产,同时也有部门企业倒闭,而没有倒闭的行业品牌基本都举行了变化或转型,优衣库也不破例,连续变化。下面,和小编一起来领会下吧!

优衣库.jpg

在优衣库看来,品牌最终带给消费者的应该是更好的生涯力和生命力。这就要求品牌能时刻思索生命的本质特点,并从中总结反思这些生命力若何作用到更好的生涯上去。


放到优衣库身上,他们始终围绕LifeWear服适人生这一品牌理念,从放心、康健、优质、可连续4个方面入手,正在逐步构建早年期树立品牌免疫力、康健力,到现在开启生涯力、生命力的全链路。究竟,这4个象限正是消费者当前举行购置决议时会交织思量的重点因素。


优衣库进一步注释,当前他们正通过商品创新、线上线下的服务和创新、品牌价值塑造和社会责任推行全方位举行“进化”。


商品创新层面,优衣库推出全新2020春夏新品,包罗生涯运动、康健防晒、AIRism舒爽亵服、UT天下文创先锋、高品质经典5大系列。知足疫情倒逼下,人们对更为恬静康健、多场景高效率,同时还能发生情绪共识,充当文化承载作用的穿衣新诉求。


值得注意的是,这些在商品内容方面的创新中,优衣库依然是围绕其科技和艺术文化两大焦点元素睁开。科技方面,速干、弹力、防晒、透气等手艺在生涯运动、康健防晒、AIRism舒爽亵服、高品质经典4大系列中均有涉及。艺术文化层面,自然离不开将全球文化创造力出现于衣服的UT系列。据悉,此次优衣库推出的UT天下文创先锋系列包罗了高达模子40周年系列、奥特英雄互助系列、可梦互助系列、新世纪福音战士互助系列。将叫醒热血影象,助力人们开启生涯创造力。


4月27日起至5月25日,优衣库还将在上海南京西路全球旗舰店推出UT天下文创先锋展,连系门店10周年店庆,让人们与全球差别文化背景的设计师“对话”,领会每件UT创造力背后的故事。天下门店和优衣库掌上旗舰店最新上市《UT天下文创先锋册》, 免费赠送给消费者阅读(赠完即止)。


此外,优衣库也已最先涉猎直播领域。不外,与被各种网红充斥,以抢流量为目的的直播差别,优衣库将直播视为与消费者互动的平台之一,他们思量的是,若何通过直播,更好的与消费者对话,为其提供更好的商品和服务价值。


社会责任方面,优衣库继1月31日驰援武汉医务人员捐赠价值252万元的高功效保暖衣物后,4月15日优衣库再次向湖北捐赠10万件价值逾790万元的高功效衣物,包罗当季高科技面料、具备体感调适功效的AIRism舒爽亵服,支援湖北一线防疫事情人员贴身穿着也能透气吸汗的服装,为坚守抗疫前线的都会英雄,带去活力恬静的穿着体验。


正因为在商品、服务、渠道方面的不停创新,以及在社会责任方面的践行,优衣库正一步步在消费者心中构建并固化其日趋向好的品牌价值。


敬畏数据,时刻洞察并知足消费需求


实在,优衣库之所以会有以上行动,并非空穴来风。在他们的商业运营规则中,一直有对底层消费者数据的敬畏之心。凭据数据反馈,时刻洞察并知足消费者需求。虽受疫情影响,这次也没破例。


通过与第一财经、复旦大学管理学院决议与行为科学研究中心的互助,优衣库在天下收集了总计5983份有用样本后,配合公布了《2020康健生涯力讲述》(以下简称“讲述”),从数据挖掘疫情前后人们消费态度到消费行为的转变。


《讲述》显示,经此一“疫”,人们比早年更盼望身心自主感、归属感、确定感、拥有感,同时加倍敬畏生命意义,消费时更偏向选择能提供放心、康健、高品质、可连续性产物和服务的品牌。


优衣库的5大变化:


1、科技知足消费者自主感


《讲述》发现,逾70%来自一线与新一线都会,如文职、行政管理人员等需要历久坐班的职场人士更盼望掌握碎片场景磨炼。基于此,优衣库通过推出具备速干、弹力、防晒、透气功效的生涯运动系列,如吸汗速干的DRY-EX圆领T恤和高弹力运动长裤等,知足人们行使碎片化时间磨炼的需求,使其康健活力不受时间和场景限制。


同时,《讲述》指出75%来自一线和新一线都会的35-45岁中年女性,更多购置能“随时随地”动起来的恬静衣饰。优衣库AIRism舒爽亵服系列则巧合能知足其需求。


  

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2、99%门店复工给予消费者归属感


《讲述》发现,81%来自三四线都会的18-29岁青年男性,更希望疫后常与亲友线下相聚,并倾向去实体店感受产物细节与优良服务。优衣库99%的门店复工,正是提供给消费者线下优越体验的保障。


《讲述》还指出,60%来自一线及新一线都会19-29岁的年轻人,尤其是从事教育、市场、照料等事情的受访者,疫后设计加入更多艺术、时尚、文化类社群流动,也更愿意购置有社群标签的产物。优衣库搜集全球盛行文化、艺术、音乐、影视、动漫等厚实内容的UT系列,另有最新上市《UT天下文创先锋册》,都将成为其为普通生涯粉饰的艺术佳作。


3、可靠细节予以消费者确定感


《讲述》发现,逾78%来自一线和新一线都会18-29岁的青年女性,更多购置防护性产物。优衣库防晒衣系列,不仅在功效上做到了紫外线防护系数UPF>40,日光紫外线UVA透射比<5%,即穿即防晒,有助于阻隔紫外线UVA的危险。同时,另有男装女装童装的全品类厚实选择,潮水色彩与时尚版型并存,兼具防紫外线与AIRism透气或Dry-EX速干等功效的商品,演绎跃动活力,在使她们获得一份放心和安全感的同时,还能助力全尽享阳光生涯。




此外,《讲述》指出,逾80%三线及以下都会19-29岁的年轻人,更关注社会事务,愿意追求康健恬静活力生涯方式。优衣库新经典系列则以匠心细节打磨出了特殊品质。就拿其中的高性能修身防皱衬衫来说,接纳特殊工艺,在带来挺括外型之余,也极容易打理;考究设计的洗旧无褶直筒长裤,则可以感受到其恬静面料带来的柔滑触感,助力轻松复工复产。


据悉,在没有举行大量曝光的前提下,该系列的销售一直呈双位数增进。


4、艺术、文创助力消费者远离剥夺感


《讲述》发现,60.3%来自北上广深一线都会19-24岁的年轻女性、61.1%三四线等都会19-29岁的青年男性,设计疫后更多时间和款项追求如美食、美景、衣饰、艺术等美好事物。逾72%一线都会,经受较大压力的19-29岁青年男性,更愿意购置时尚、创意类衣饰。


优衣库通过与Marimekko的互助系列,以及Uniqlo U互助系列,将面料创新手艺与设计艺术的新功效美学相融合,知足现代人高效、品质、漂亮、百搭穿衣需求。


同时,优衣库官方小程序还开通了小程序直播间,“特殊时期”辅助消费者宅家“云”逛街。


5、敬畏生命的意义


《讲述》发现,60%新一线都会19-24岁的年轻女性,更青睐那些真诚追求可连续解决方案、践行社会责任、关注社会大议题的品牌。


优衣库LifeWear服适人生不停“进化”的艺术与科学,通过兼具优良品质及设计美感的服装,受到社会民众的喜好和信托。从削减AIRism等部门商品的一次性塑料包装最先,激励人们从细小的消费行为最先改变,减轻环境肩负,与自然友好相处,启发更可连续的康健、乐与生涯。


写在最后


面临疫情催生下的消费价值和消费行为改变,优衣库基于数据洞察,在LifeWear服适人生理念下,连系自身商品和服务特点,跨出了品牌抗“疫”过程中,从免疫力到生命力延展的主要一步。


过程中,有对商品的再度打磨,也有对线上线下服务的创新实验。


于后疫情时期,优衣库起劲与人们一样平常生涯配合“进化”,以不停进化与升级带来更时尚恬静的一样平常生涯体验。好了,今天就先先容到这里,希望上面的先容能给人人带来辅助,若是你也想要领会更多相关品牌信息,请关注品牌网!

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