LV半年两涨 是步“险棋”无异于赌钱

LV半年两涨 是步“险棋”无异于赌钱

品牌资讯热心网友2020-08-24 17:19:2441A+A-
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LV半年两涨 是步“险棋”无异于赌钱导读

​近期,我们留意到LV半年来涨了两次价钱,这是疫情后,走的一步“险棋”这更是无异于赌钱,对此,人人怎么看?和小编一起来领会下吧!

近期,我们留意到LV半年来涨了两次价钱,这是疫情后,走的一步“险棋”这更是无异于赌钱,对此,人人怎么看?和小编一起来领会下吧!

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今年3月4日的时刻已经涨过一次价了!刚刚看到SKP的销售发朋友圈说5月5号又要全线涨价!一脸懵,疫情时代LV捐的款,所有要从消费者这捞回来?”有博主甚至在两三天前就晒出了品牌销售“预警”涨价的谈天截图,证实新闻来源可靠,提醒人人及早入手。


5日上午,记者拨通LV中国客服电话,获得了“品牌简直已涨价”简直认。客服职员示意,此次涨价局限不仅限于手袋,涉及品牌全线产物。涨价区域除中外洋是否还包罗其他区域,客服称“不能确定”。对于涨价缘故原由,客服也示意“不清楚”,并称“品牌有时会凭据税率涨价”。


北京商报记者对比了几款热门包款4月下旬的报价与5月5日中国官网给出的报价发现,仅以这几款手袋来看,此次涨价幅度大概在5%左右。


现在最受迎接的手袋“五合一”Multi Pochette Accessories为例,4月下旬其售价为13500元,现在标价为14200元;“小软饼”Boite Chapeau Souple小号手袋涨价前售价为13600元,现在为14300元;达芙妮Dauphine4月时报价为24400元,现在同款同色系为25700元;OnThego大号托特包此前售价20000元,现在涨到了21000元,总体来看,涨价幅度在700-1300元之间。


此次是LV自今年3月以来第二次涨价,前后距离不外两个月。对于云云频密的涨价行为,有网友用“丧心病狂”来形容,感受犹如“抢钱”。“今天下午刚去过专柜,柜姐稀奇肯定地说5.5要涨价,让我想买赶买,我只能扭头就走了,LV都贵成这样了,还一直涨价!这钱我去对门香奈儿买不香吗”,“主要是LV在疫情最严重的时刻涨,没过两个月又要涨价,态度还拽拽的,真的不爽”。部门获得新闻早的消者显然已赶在涨价前入手了中意包款,“昨天就看到小红书新闻了,效果今天sa就来通知了……疫情时代还敢这么涨的也就LV了……今天店里人也是多到爆炸,都趁涨价前赶来买买买了。”


定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升自身品牌价值的一种通例手段。但今年由于疫情的泛起,奢侈品行情不停下行,包罗LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力,业绩呈断崖式下滑。在其他品牌都在想方设法提振销售的时刻,LV逆势接连涨价反而会将部门消费者推得更远,这波操作着实让人看不懂。

  

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在奢侈品专、要客团体CEO、要客研究院院长周婷看来,在疫情尚未竣事的当下,LV云云频仍地涨价并非“正常选择”。LV云云不按常理出牌,周婷以为,这是想要保持品牌价值,促进销售的直接显示,涨价驱动与品牌一季度业绩下滑严重,想借涨价提升业绩分不开。


今年第一财季,LV母公司LVMH团体销售额遭遇了近10年来的首次下跌,跌幅高达15%,只管包罗LV在内的焦点品牌在时装、皮具方面显示出了较高的抗跌性,但鉴于化妆品手表珠宝等部门销售额均泛起双位数下跌,加上免税营业的几近停摆,听凭“现金奶牛”LV也难以力挽狂澜。首席执行官Bernard Arnault强调,眼下团体面临的逆境“亘古未有”,原定于今年年中完成的对美国奢侈珠品牌Tiffany价值162亿美元的收购买卖也将延迟到年底。


随着中国奢侈品市场逐渐恢复,LVMH最先将所有增进希望寄于中国市场。从LV今年情人节推出“B设计”,通过微信小程二维码远程分享实现线上引流和渠道数据买通,到做“第一个吃螃蟹”的奢侈品牌入驻小红书开直播,再到Dior通过微博云直播2020秋冬成衣公布秀,一系列行动都显著显示出LVMH业绩回血对中国市场重度依赖,而提高售价是提升利润率最简朴粗暴,也是最快速有用的设施。


事实上,不难看出,近年来全球奢侈品市场高增进的背后无不隐藏着一条“涨价”逻辑。除了偶然象征性的降价,奢侈品牌价钱上涨才是常态。仅从今年上半年来看,就先后有Dior、Tiffany、劳力士、LV加入涨价行列。


有看法以为,涨价是让奢侈品牌在保持稀缺性属性基础上实现利益最大化最有用的手段之一。Bernard Arnault此前就已明确示意过,LV的战略将从零售扩张转向产物为主导的偏向,着重生长更昂贵的手袋产物,专注于以双位数增进的经典手袋及小件皮具。然则半年内两涨,云云不合“通例”的涨价节奏,也简直并非奢侈品牌该有姿态。


在周婷看来,再次涨价对LV来说是步“险棋”,“涨价是最后的疯狂,无异于赌钱,很有可能会引起消费者反感反而导致销售下滑,具有伟大风险,品牌想借此机会来促进销售,不见得会到达预想的效果。固然,由于品牌效应仍会有部门消费者追随,但大部门消费者不会认可。”


好了,今天就先先容到这里,希望上面先容能给人人带来辅助,若是你也想要领会更多相关品牌信息,请关注品牌网!

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