优衣库玩翻天了 竟开了家公园店

优衣库玩翻天了 竟开了家公园店

品牌资讯热心网友2020-08-21 8:37:3197A+A-
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优衣库玩翻天了 竟开了公园店导读

​据领会,受引起影响,优衣库本土和外洋市场谋划都受到一定负面影响。迅销团体是第一季度财报显示,优衣库日本销售额同比下跌5.32%至2330亿日元;外洋市场销售额则同比下跌3.6%至2807.48亿日元,创年来最大跌幅。备受袭击,原本寄以复制奥运经济“神话”的2020东京奥运会也已延期至2021年。作为日本巨头品牌,优衣库的部门原定拓店设计却并未因此停摆。

据领会,受引起影响,优衣库的本土和外洋市场谋划都受到一定负面影响。迅销团体是第一季度财报显示,优衣库日本销售额同比下跌5.32%至2330亿日元;外洋市场销售额则同比下跌3.6%至2807.48亿日元,创十年来最大跌幅。备受袭击,原本寄以复制奥运经济“神话”的2020东京奥运会也已延期至2021年。作为日本巨头牌,优衣库的部门原定拓店设计却并未因此停摆。

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克日,优衣库母公司日本时尚巨头迅销团体宣布今年4-5月,优衣库将在东京首都圈开设三家大型观点门店,都是已往门店的升级版,希望为外洋游客以及本土消费者提供最好的商品和最全面的服务。


推出第二期品牌杂志《LifeWear》春夏号“Livable citites”的优衣库,这次转场至公园开出日本最大综合店,不仅有得买,还有得玩。


对此,迅销团体以为,现在全球眼光都聚焦在日本和东京,开设大型门店有利于增强品牌影响力,“详细的门店开业时间可能会有所更改和调整。”


“社区公园” 型门店, 屋顶打造游乐场

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Uniqlo Park Yokohama Bayside是优衣库今年设计推出的第一个全新升级版门店类型,位于日本横滨湾畔的三井 Outlet Park 内,设计于4月10日开业。


这是一家三层独栋修建,占地4000平米,由日本新生代修建师藤本壮介卖力设计(现在设计效果图已经放出),以“既是公园,也是店肆” 为设计观点,组成一家零售店+游乐设施的综合体。


作为现在迅销团体旗下日本海内最大门店,Uniqlo Park Yokohama Bayside拥有最齐全的货物。


一楼主售卖优衣库,销售面约2182平米;二楼销售面积约1818平米,主要贩售副牌GU;三楼则聚焦两个品牌的童+婴幼儿产物,主要面向家庭型消费客群。


除了零售店板块,“社区公园”的打造是这家店的另一惊喜之处。据悉,优衣库设计在这家店的屋顶打造了差别的游乐设施以及可供休息的绿化空间,好比Jungle Gym(攀爬架)、滑滑梯等可供小孩玩耍的地方,让家庭消费者可以在购物之余享受放松玩乐的体验


据领会,Uniqlo Park Yokohama Bayside所在的MITSUI OUTLET PARK横滨港湾,是一个开业已有20年的奥莱斯购物城,2018年暂且闭馆并重新装修,同样将于今年4月10日重新开放。


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届时,该购物城入驻的品牌门店数增至170多家,从奢侈品牌到一样平常用品皆有席卷,不仅有优衣库新观点店,亦有多家首次进驻日本OUTLET市场的品牌。


值得一提的是,此次优衣库会将首个 “社区公园” 型门店落地在MITSUI OUTLET PARK,首先看上后者的品牌影响力——现在是日本项目最多、最大规模的奥特莱斯公司,自1995开出首店后,停止现在共有13个项目。


此外,优衣库还看重MITSUI OUTLET PARK怪异选址优势,即出现在各地著名旅行景点四周。云云区位条件下,可进一步强化Uniqlo Park Yokohama Bayside“零售+娱乐”的主题理念。消费者可一边shopping,一边徜徉于当地独占的美食和文化


特色旗舰店矩阵 ,玩转“衣饰人生”


根据迅销团体的设计,今年拟开的另外两家新型观点门店都位于东京市区,一家是原宿的Uniqlo Harajuku,另一家是位于银座的全球旗舰店Uniqlo Tokyo,将分别在4月25日以及5月15日开业。


*全球旗舰店Uniqlo Tokyo:这家店由2001年普利兹修建奖得主、瑞士修建事务所 Herzog & de Meuron操刀设计。

  

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此店合并了从原先的一层女装卖场后,扩大玉成品类四层修建,占地空间增至4463平米左右,面积是原来的3.5倍。


迅销团体示意,新的Uniqlo Tokyo 将团结同在银座的全球旗舰店Uniqlo Ginza,为海内外主顾提供宽敞的购物空间,并更多地融入和体现了Lifewear(衣饰人生)的品牌观点。


*Uniqlo Harajuku原宿店 :时隔8年,优衣库又在原宿开新店。位于东京JR原宿站四周,由“ WITH HARAJUKU ”2层零售空间组成,近2000平米。


这家雇主打“线上线下融合”观点,首次为团体整年研发的穿搭 APP StyleHint 开设专属体验空间。主顾只需上传自己或博主的穿搭照片,APP便能推荐店内的Uniqlo和GU品牌相似名目(此操作方式实际上与淘APP行使传图识别相似瑰宝是相同的)。同时还推出全新升级版的UT零售区“UT POP OUT”。


对于全球拥有2000多门店的优衣库而言,在全球各地打造种种特色旗舰店,除了规模区域扩张之意图外,更重要是用来通报“Lifewear(衣饰人生)”的观点,以表都会生活美学。


为了让消费者缔造属于自己的“衣饰人生”理念与体验,优衣库还会选择一些观点店落地都会举行店肆设计大赛,让有创意的年轻人来界说自己理想的门店,这也是“消费者洞察”的一部门,快速近品牌与年轻人的关系。


艺术联名,优衣库经典打法


从现代艺术圈切入,是优衣库一向的打法。


2005年,优衣库在艺术领域的起步,最先与KAWS、川久保玲、Andy Warhol等赫赫著名的设计师、艺术家推出互助UT系列,这一熟练操作让品牌最先大全胜。


但优衣库并没有局限在服装设计上,其跨界的联手工具同样包着名美术馆、博物馆等公开场合等,并打造了不少与艺术相关项目的。好比2012年,在纽约现代艺术博物馆举行的“东京1955-1970:新先锋派”展览。


次年,优衣库又独家赞助纽约现代艺术博物馆MOMA的“周五免费之夜”项目;还以“服装与艺术的邂逅”为观点,推出以博物馆展品为基础来设计的MOMA稀奇衣饰等,目的是辅助民众近距离领会与浏览现代艺术。


MOMA互助之后,优衣库又将艺术触角伸向英国的泰特美术馆,2016年在那里举行一场“London Dreaming”的装置展,而且每个月最后一个周五在那里举行“优衣库之夜”。 


紧接着2017年,优衣库在其纽约品牌全球旗舰店推出一项名为“ Art for All ”的艺术跨界项目,互助方是曾担任洛杉矶现代博物馆馆长、美国著名的策展人兼艺术收藏家Jeffrey Deitch。


统一年,优衣库还与纽约10座公园互助了大型巡回公共艺术展“Art in The Parks: UNIQLO Park Expressions Grant” 。


固然,“与艺术联名”并不是优衣库的独家玩法,H&M、ZARA和GAP等快时尚巨头也都曾将艺术注入品牌。其中,H&M同样会与众多时尚大牌、着名设计师互助推出联名系列;还与艺术家王天仁针对“可持续生长理念”创作出环保艺术作品……


快时尚品牌为何对艺术云云盼望?除了依赖联名缔造更高的销售分外,这种互助同时能提高品牌的艺术价值;快时尚与艺术界的互助本质上更具实验性,或还能厚实消费者在美术馆/博物馆商铺内体验,缔造新型商业模式。


对此,优衣库美国市场总监Masahiro Endo亦示意:“通过改变我们展示艺术作品的形式,能将设计带到最前沿,主顾们也能以最新的、现代的方式体验艺术。”


优衣库现在处于探索艺术之路,无论是多元化门店,最终目的照样消费者。同时我们也可以探寻属于品牌的更多“可能性”开创更多生长之路。好了,今天就先先容到这里,希望上面的先容能给人人带来辅助!

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