彩妆WOW COLOUR正式上岸广州正佳广场

彩妆WOW COLOUR正式上岸广州正佳广场

品牌资讯热心网友2020-08-18 8:38:19110A+A-
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彩妆WOW COLOUR正式上岸广州正佳广场导读

彩妆属于高端货行业品牌,以WOW COLOUR为代表国货彩妆牌聚集店迅速打入市场,成为购物中心提升业绩的利器。对此,人人怎么看?往下看,你会领会更多。

彩妆属于高端百货行业品牌,以WOW COLOUR为代表的国货彩妆品牌聚集店迅速打入市场,为购物心提升业绩的利器。对此,人人怎么看?往下看,你会领会更多。

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2019年,彩妆品牌的风口彻底变了,打破了以往业界对“大牌赢天下”的认知。


凭据2019年天猫一数据显示,国货品牌成为了天猫双11彩妆冠军,这在天猫的销售历史上实属首例,属于国货美妆的时代正在到来。


风口下,一大批国货美妆聚集店应运而生,而这其中的典型代表当属WOW COLOUR——于2020年1月4日进入民众视野的美妆聚集店,凭借着单店单日突破20万的销售业绩赢得了业内的普遍关注。


虽然受黑天鹅事宜影响许多品牌生产都按下了“暂停键”,不外WOW COLOUR并没有住手抢滩市场的脚步。


4月3日,WOW COLOUR正上岸广州正佳广场。


同类竞品那么多,WOW COLOUR是若何做到一骑绝尘的?


汇聚新锐品牌 抓紧Z世代消费心理结构


随着直播带货的兴起和红人效应发作,锐国货品牌正在成为伟大风口。


而Z世代正是新国货美妆的消费主力军,稀奇是Girlcult、橘朵等品牌的崛起,国潮美妆撕开了以往外洋一线品牌垄断的彩妆市场,开始发力彩妆市场。


在“颜即正义”的消费观下,美妆品牌都是通过打造来圈粉盈利,如果说单品牌旗舰店生长照样依赖单打独斗,像WOW COLOUR这样的聚集店则是多个品牌的爆款聚集起来,确立起牢不能摧的竞争壁垒,形成垄断。


WOW COLOUR用户更多聚焦18-29岁的年轻人,门店装修气概和产物结构也是围绕这部门消费者睁开。


《品牌网》领会到,以刚刚开业的WOW COLOUR广州正佳广场店为例,有跨越130+甄选品牌入驻新店,如 LB、VENUS MARBLE、 橘朵、橘朵实验室、Girlcult、CLIO珂莱欧、VNK、colorkey、知晓、张大奕,Kaleidos万花镜、clap o clap、Fomomy、小野秋、holdlive、Jill Leen、榆鹿指甲油、Miss Candy指甲油等。值得一提的是,橘朵x Hello kitty x 大英博物馆联名系列更是除线上渠道外,线下仅在WOW COLOUR才气举行购置。


此外,WOW COLOUR对于入门级彩妆爱好者更为友好,这是由于其门店内设置了TOP20人气专区及爆品区——其中TOP20人气专区主凭据全网大数据每月更新人气单品,爆品区则主要将网络人气单品按品类陈列,利便消费者随心挑选购置。


这样的陈列方式就让新手小白“盲买“也不会失足,而且凭借着低单价的优势,让年轻消费者勇于实验新品,这足以证实WOW COLOUR在挖掘年轻消费者消费心理方面的专心。


WOW COLOUR方面相关负责人将其产物优势总结为:性价比、人气、国货、互助款、联名款、线下首发


产物在线下只能通过WOW COLOUR购置,这就是WOW COLOUR领跑行业的最大优势,再加上店肆形象的升级革新,WOW COLOUR更是受到年轻消费者追捧。


凭借着独家发售,WOW COLOUR让年轻消费者宁愿排队。


  

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此外,为了知足主顾的社交需求,正佳门雇主打未来金属风,将科技高端感和甜暖少女心有机连系,“正佳店的打卡点是一个橙色的多面镜区域,它的灵感是来自于抖音爆火创意自拍,我们在设计上兼顾了科技风与实用性,消费者不仅可以在其中打卡摄影,也可以在镜子前随意试妆。实在我们的目的不仅仅是塑造店内的‘网红打卡点’,而是把WOW COLOUR打造成一个新潮人的打卡圣地。”


WOW COLOUR要做的并不是简朴的卖货,而是将其自身打造成为潮水地标,借助社交达人的分享,圈粉更多的年轻人。


紧抓风口 线上线下联动生长


受疫情影响,WOW COLOUR正佳广场店此次选择了“云开业”,这对于WOW COLOUR来说意义重大。


“为了让更多忠实消费者在特殊时期介入到这次开业流动中,我们最大限度地联动线上线下渠道完成了这场云开业的直播”,该项目负责人说道:“最主要的是为实体店在拓店开业方面开创了一个新形式,现在大部门的直播都是聚焦在“直播带货”方面,这确实是一种很速很有效率的销售手段,然则直播带货将消费者的眼光局限在产物上,无法动员他们确立对品牌的完整认知,这次WOW COLOUR正佳店的云开业就很好地做到了这一点,我们不仅带着消费者种草产物,更向她们展示门店实景、科普彩妆知识、展示现场仿妆、通报品牌理念,让消费者在买买买的同时,记着我们WOW COLOUR这个品牌。“


为了正佳店开业,WOW COLOUR邀请了大量美妆博主、时尚红人加入,诸如奇异玛丽、春风化雨、广式老吴、实习雇主嘉嘉、gaga嘎嘎嘎嘎、挞爷想笑琦琦等抖音红人。


“在和网红的互助上,我们不会单纯地追求高人气,而是更注重KOL和WOW COLOUR品牌的契合度。”


和眼前直播带来的销售数据相比,WOW COLOUR显然更注重后续生长,在正佳店开业的同时,与店肆配套的微信社群和运营职员也同步上线。


除了爆品试色、稀奇优惠外,WOW COLOUR还变店为仓,粉丝只要向门店内伙计下单,WOW COLOUR就会送货上门。


对于WOW COLOUR来说,此次的“暂停键”反而是其完善线上线下联动的新零售系统的绝佳机遇。


加速开店措施 剑指1000家


WOW COLOUR的发展,离不开一个“快”字。


快速抢滩市场、快速发展,成为购物中心的引流利器,成为市场争相引进的工具。


WOW COLOUR创意灵感来源于一组大数据:2019年6月,公司创新性地将人气国货彩妆品牌引进旗下家居类零售店,其不到4%的SKU占有率竟缔造了全店一个月40%销售额。


美妆聚集店的来势汹汹,让WOW COLOUR也迅速得赛曼团体10亿现金投资。


“我们的目的是在今年内开店500+家,力图海内一二线都会的热门商圈都能看到WOW COLOUR的身影”。


WOW COLOUR方面示意虽然受到疫情影响开店速率略有放缓,然则后续会加速开店的措施。在2021年,WOW COLOUR将继续蓄力前行,目的在中国差别都会门店数目达1000家,现在有300家门店正在筹备开业。


事实上,国货彩妆正在逆风重启,WOW COLOUR正以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限,并将继续施展品牌聚集的气力,做到联动线上线下环节,引领彩妆新零售业态不停生长,将美妆消费率领至一个全新的高度。


小编还领会到,现在的WOW COLOUR以全方位视角打破传统美妆零售店的局限,而且能施展出品牌聚集的气力,推动线上线下环节,引领彩妆新零售业态不停向前生长。好了,就先先容到这,希望上面的先容能给人人带来辅助!

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