维密另辟蹊径选周冬雨为代言人 是兴起是迷恋

维密另辟蹊径选周冬雨为代言人 是兴起是迷恋

品牌资讯热心网友2020-08-09 18:05:1379A+A-
莆田鞋
维密另辟蹊径选周冬雨为代言人 是兴起是迷恋导读

​克日,我们都领会到,亵服品牌维多利亚的隐秘(维密)宣布周冬雨为品牌代言人,这个是维密在海内首次选择非超模的明星作为代言人。对此,人人怎么看?和小编一起来领会下吧!

克日,我们都领会到,亵服品牌维多利亚的隐秘(维密)宣布周冬雨为品牌代言人,这个是维密在海内首次选择非超模的明星作为代言人。对此,人人怎么看?和小编一起来领会下吧!

维密另辟蹊径选周冬雨为代言人 是兴起是迷恋.jpg

新闻官宣后引发了不少争议。在民众眼中与性感一词沾不上边的周冬雨,似乎和维密不搭。


维密为什么选择了周冬雨?


那么问题来了,维密为什么选择周冬雨?从传统性感应“舒适”的性感,这不仅是维密为周冬雨代言给出的注释,也是维密在商业上不得不选择的偏向。


维密虽然并未对代言人做过多的说明,但从官宣文案来看,维密似乎希望通过周冬雨扩充“性感”品牌定位,换句话说,当“维密天使”何穗、奚梦瑶所代表的传统“性感”已经无法带来更多拥趸,维密要最先另辟蹊径了。


4月20日上午,维密的官宣博文示意,“今后维密将携手冬雨,去诠释性感的全新内在”,很,周冬雨也公布微博示意,“性感有更多元的涵义,做最舒适的自己,也是性感的”。


或许是因为外界对于这一互助议论纷纷,20日下昼,维密又公布了一条注释意味浓重的博文,“在自然不迎合的状态下,展现由内而外散发的怪异魅力,这就是性感”。


维密一再强调“舒适”的性感,或许是源于女性在亵服行业消费习惯的转变。


凭据第一财经商业数据中心(CBNData)公布的《2019消费领域10大新赛道》研究报告,随着女性自主意识崛起,女性群体在精神和身体上都有着加倍解放和多元化的需求,“性感”“魅惑”等以男性视觉为主导的女性亵服审美,逐渐被“真我”“自然”等以女性视觉为主导的审美所取代。


  

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维密选择周冬雨,除了迎合市场转变品牌定位之外,还需要她为自己占有失势市场的份额。


凭据2019年第一财经商业数据中心(CBNData)联手天猫亵服公布《亵服行业趋势研究》,虽然在2018年的文胸销售额占有第二,但维密在少女人群和年轻人群中的影响力并不乐观。在少女人群中,维密销售额排在10名开外,年轻人群中排名则为第7。相比另两类人群,劣势显著。


而年轻人群恰好是周冬雨的优势所在。近两年来,周冬雨通过《少年的你》、《喜欢你》、《七月与安生》等多部口碑与票房双收的影视作品,成为了人气急升的“小”,在年轻人群中拥有不少粉丝。


凭据CBNData星数数据,周冬雨在女装品类消费影响力排名第9,也是她带货优势最为显著的领域。


此外,受周冬雨影响的消费群体中,女性群体占比近88%,且90后占比48%。这一消费人群画像也与维密急需扩展的市场重合。


可见,维密看重的,除了周冬雨“自然”、“舒适”的形象,更是她背后守候被占领的年轻市场。对于维密来说,选择周冬雨是特别且冒险的,但并不失为一次有价值的实验。一方面,通过非常规的代言互助,在舆论上掀起了一波讨论风潮,赢得名贵的流量关注;另一方面,也在热议之中转达出对于多元女性的关注,一定程度上更新了品牌好感度。


周冬雨能拯救维密吗?


然则,周冬雨真的能拯救维密吗?究竟,上一个在代言人选择上“不走寻常路”的都市丽人已经宣告转型失利。


维密风景不再,在中国区的转型试验已经箭在弦上,然则期待周冬雨行使自己的消费影响力力挽狂澜,似乎也是不切实际的。维密需要周冬雨吸引眼光,但更需要有竞争力的产物和强有力的品牌战略去缔造一个新的“神话”。


综上所述,我们可以领会到,维密选择非超模的明星作为代言人照样有自己的想法和计谋的,只不过最终的结局是兴起是迷恋另有未可知。希望上面的先容能给人人带来辅助!

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