关于莆田鞋沃特的历史,我有话要说

关于莆田鞋沃特的历史,我有话要说

微商学习热心网友2020-07-07 21:37:46119A+A-
莆田鞋

莆田鞋特殊行情,使他长久不衰

关于莆田鞋沃特的历史,我有话要说。那是一个沃特的时代。

近年来莆田市越来越重视鞋业企业,加大了对鞋业的扶持力度,加大了”种草”的力度。谁记得莆田曾经有一个独立的国内著名体育品牌–“沃尔特”。它可以作为著名的安踏和晋江的特殊步骤,并出现在中央电视台的黄金时段广告;之前签下NBA火箭队著名球星;签下篮球明星王治郅。然而,这样一个大品牌无法逃脱掉进祭坛的命运。蔡金辉,”瓦特”的董事长,”领头大哥”,他在过去复兴了鞋城的风格,但却无法扭转潮流。

从渔村小贩到鞋业大亨

蔡金辉

作为一个古老的制鞋城市,莆田的独立品牌影响力落后于毗邻的晋江市。在一个你可以通过签合同卡赚钱的时代,没有人愿意要求它。

蔡金辉是个外星,他了很多钱来打造莆田自己的品牌–沃尔特,并追逐国内的”篮球第一品牌”梦想。

蔡金辉

1955年,出生于城房区东海镇的蔡金辉,在乘搭火车前往闽北成为铁路工人之前,曾在该村当过鱼贩。工作五年后,他回到东沙村,用他的累工资开了一旅馆。

蔡金辉出生的村庄

也许是童年的艰难生活环境造就了蔡金辉不愿屈服、志向远大的原因。他在酒店开业时,与一些商人结交了朋友,并跟随他们到中俄边境开展了一项边境贸易业务。

这一次,他不仅睁开眼睛,而且赚了钱。他跑回家乡,开办了一个鞋带作坊。1993年,他为耐克和其他主要的海外合同工创办了耐克,该企业将逐步成长。

作为莆田独立品牌的巅峰

华丰鞋厂最初不是”瓦特”这个品牌,受到外贸品牌的影响,1997年,蔡金辉突然注册了包括”瓦特”在内的三个品牌。

即将取得巨大成就的时候,企业被骗了600万元,濒临倒闭。幸运的是,供应商及时支持了1000多万元,企业竞争激烈,生产线扩大,利润逐年增加。

网络

2001年,蔡金辉不顾股东的反对,在中国开设了”瓦特”品牌,产品销往国内外市场。

十多年来,”瓦特”致力于建设莆田独立体育品牌,已发展成为集产品研发、生产管理、渠道运营于一体的强势品牌,年产值达数亿元。

图:网络

五年后,”瓦特”品牌战略全面升级。签约的篮球明星王治郅花了很多钱在全国72所中学建立了一个”篮球推广基地”,建造了中国最大的”篮球明星摇篮”,并掀起了中国校园篮球热潮。

从那以后,蔡金辉又花了一千万美元,在央视黄金时段争夺奥运会的营销盛宴,与晋江的安踏、特步、匹克等品牌不相上下。

图:网络

2012年,”沃尔特”回归运动的起源,确立了”追赶”作为品牌精神,同年,NBA明星沃恩·韦弗在”瓦特”成功签约前成为品牌形象的代言人,进一步推动品牌定位的传播和推广,开创了”瓦特”的新时代。

无论你的生活多么艰难,你都没有在这场危机中幸存下来。

莆田在打造自己品牌的道路上,”瓦特”是世界上最高、最远、最鼎盛的时期,全国开设了近2000家门店,同时远销海外20多个国家和地区。

2011年,华丰鞋业有限公司举行了股权签约仪式,以推进上市,但这一步从未走出。

2008年以后,全国体育用品制造业泡沫增长的后遗症逐渐暴露出来。大多数体育品牌开始大规模降低品牌推广成本,增加一线投资,尤其是渠道投资。

由于行业低迷,据报道,沃特体育在2013年离开了两名高管、副总裁和品牌总监。由于行业之间的高度竞争,相互竞争的公司互相”挖出”对方。

华丰厂房

2016年,互联网上有消息称华丰鞋厂的员工索要薪水,鞋厂欠400多名员工约500万元。此时,蔡金辉称”非常辛苦”,”华丰鞋厂无法生存,面临破产”。

莆田不缺技术,也就是缺乏品牌。

华丰厂房换了所有权

如今,华丰鞋业的工厂已经”换主”,厂前还有招聘信息,人来人往,蔡金辉的生气勃勃与之无关。

对于沃尔特·体育(Walter Sports)破产的原因,人们有不同的看法。有人说,华丰鞋业的投资失败导致了企业资本链的崩溃;有人说,每个经销商疯狂地购买商品,并为了”梅赛德斯-奔驰”(Mercedes-Benz)的回报退货,导致大量库存;另一些人说,正是兄弟们不同意并退出了股权,导致现金流中断。

沃特的倒闭是有原因的,这些构成了沃特的一部分,历史不能倒流,做好眼前事。

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